Construire son IDENTITE DE MARQUE et sa STRATEGIE COMMERCIALE
Formation créée le 17/09/2021. Dernière mise à jour le 11/04/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Tout entrepreneur désirant s’installer sur un marché doit bénéficier, au départ, d’une identité pour sa marque qui va l’asseoir auprès du public de manière durable. L'identité de marque est le fondement d'une stratégie commerciale adaptée et efficace.
Objectifs de la formation
- Etablir un état des lieux de l'identité existante
- Maîtriser les enjeux stratégiques d'une identité de marque et de son incarnation
- Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque.
- Construire l'identité de la marque autour : des valeurs, de la mission, de l'ambition et de la vision
- Mettre en place sa stratégie commerciale
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Entrepreneurs
- Chef d'entreprise
- Comité de direction
- Responsable marketing et/ou communication
Prérequis
- Avoir le projet dune marque ou
- Avoir besoin de revisiter son identité de marque
Contenu de la formation
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Qu'est- ce que l'identité de marque ?
- Une identité de marque c'est plus qu'une marque
- Les caractéristiques d'une identité de marque
- L'intérêt d'avoir une identité de marque
- Les conséquences sur le fonctionnement de votre organisation d'une identité de marque aboutie
- Etudes de cas d'identités fortes
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Comment déterminer votre identité de marque ?
- Définir les valeurs fondamentales
- Développer votre histoire et votre vision
- Afficher son Ambition et sa mission
- Construire le lexique de l'entreprise
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Utiliser son identité de marque pour développer son chiffre d'affaires
- Déterminer sa cible de clients
- Identifier le bon marché et les canaux de distribution
- Faire connaître sa marque ou développer sa notoriété
- Déployer les actions commerciales
- Adopter une stratégie omnicanal
-
Manager son travail et ses équipes au travers d'une identité de marque
- Incarner et transmettre son identité de marque
- Piloter son activité en accord avec son identité
- Construire une culture d'entreprise
- Se donner les moyens de vivre son identité de marque
Équipe pédagogique
Formation animée par Alain Gadreau
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Production d'un dossier contenant les éléments existants sur l'identité de marque
- Sur la base de ce dossier, écriture d'un plan d'actions
- Formulaires d'évaluation en cours de formation à chaud et à froid
- Certificat de réalisation de l’action de formation
- Mises en situations commentées
- Taux de progression dans les activités d'e-learning
- Feuilles de présence
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés ou à disposition sur l'extranet apprenant
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
- Groupes de travail
Modalités de certification
Résultats attendus à l'issue de la formation
- Une identité de marque entreprise construite et qui pourra être diffusée.
Capacité d'accueil
Entre 4 et 8 apprenants
Délai d'accès
3 semaines
Accessibilité
Nos formations sont a priori ouvertes à tous. Cependant en cas de doute, nous vous invitons à prendre contact directement avec Sandrine Linder (référente handicap) au 0685463942, en amont de la formation, pour que nous puissions en discuter et au besoin adapter notre pédagogie et nos activités en fonction des situations d’handicap qui pourraient se présenter. Dans le cas (qui n'est pas encore arrivé à ce jour) où nous ne serions pas en mesure de vous accueillir, nous avons dans notre liste de partenaires l'Agefiph vers lequel nous pourrons vous orienter : http://www.fiphfp.fr/Le-FIPHFP/Partenaires/Partenaires-nationaux
A noter que toutes nos formations se font dans des locaux accessibles PMR